“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说✿◈✿★，她在一家商店购买了“一品牛肉干”✿◈✿★。回家仔细一看才发现✿◈✿★，肉干不是牛肉✿◈✿★，而是猪肉制品✿◈✿★，“一品牛”实为商标✿◈✿★。

　　近年来✿◈✿★，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”✿◈✿★，打“擦边球”✿◈✿★，引起消费者质疑✿◈✿★。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此✿◈✿★，记者采访了读者✿◈✿★、网友及相关专家✿◈✿★。

　　浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水✿◈✿★，他本想买“if”品牌✿◈✿★，结果买回来才发现✿◈✿★，这瓶椰子水的品牌是“tf”✿◈✿★。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水✿◈✿★，配料表显示加了许多添加剂✿◈✿★。“这种仿冒包装太具有迷惑性了✿◈✿★，必须抵制✿◈✿★。”乔先生气愤地说✿◈✿★。

　　乔先生在社交媒体发布这一经历后✿◈✿★，不少消费者表示自己也“中过招”✿◈✿★。有网友说✿◈✿★，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’✿◈✿★，一不留神就买到了假冒伪劣商品✿◈✿★。”除了仿冒品牌✿◈✿★，还有不少商标玩“文字游戏”✿◈✿★。

　　在一个网络视频平台上✿◈✿★，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历✿◈✿★。博主说✿◈✿★，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”✿◈✿★。准备下单时✿◈✿★，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”✿◈✿★，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝✿◈✿★，只是普通猪肝✿◈✿★。“如果不是黑猪猪肝✿◈✿★，这个商品价格不算便宜✿◈✿★。没想到这家店是在玩‘文字游戏’✿◈✿★。”该博主失望地说✿◈✿★。

　　在售商品中✿◈✿★，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上✿◈✿★，让消费者造成误解的并不鲜见✿◈✿★。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标✿◈✿★，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃✿◈✿★；今麦郎“手打”挂面✿◈✿★，“手打”只是注册商标✿◈✿★，不意味着挂面为手打的✿◈✿★；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……

　　还有的生产企业使用营造效果氛围的商标✿◈✿★。有读者反映✿◈✿★，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露✿◈✿★，用过之后发现和普通精华露差别不大✿◈✿★，仔细一看✿◈✿★，产品背面有一行小字✿◈✿★，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标✿◈✿★，非功效宣称”✿◈✿★。更有一些商家✿◈✿★，将商品标识伪装为成分描述✿◈✿★。有读者反映✿◈✿★，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶✿◈✿★，商品外包装上印着大大的“99”字样✿◈✿★，让人误以为是99%含量的芦荟胶✿◈✿★，下面却有一行小字标注✿◈✿★：“99是指久久坚持补水”✿◈✿★。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字✿◈✿★，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠✿◈✿★、山梨酸钾）含量未检出”j9九游会老哥交流必备社区✿◈✿★，但消费者看到“零添加”的字样✿◈✿★，容易以为没有任何添加剂成分✿◈✿★。

　　还有的商标初看没什么✿◈✿★，与食品品类联结就形成了另一种语境✿◈✿★。记者在一家超市看到✿◈✿★，有“树上摘的”椰子水✿◈✿★、“山里采的”葡萄汁✿◈✿★、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词✿◈✿★，配上商品名称✿◈✿★，给消费者留下无限遐想（见图）艳修少爷✿◈✿★。但仔细观察其包装就会发现✿◈✿★，文字右上角写着小小的“TM”字样✿◈✿★，这是使用商标的标志✿◈✿★，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系✿◈✿★。商标有注册商标与使用商标之分✿◈✿★。“TM”为使用商标✿◈✿★，主要用于广告宣传✿◈✿★、展览以及其他商业活动✿◈✿★，用以识别商品或服务来源✿◈✿★。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用✿◈✿★。注册商标则需依法核准注册✿◈✿★，商标注册人享有对该商标的专用权✿◈✿★，受到法律保护✿◈✿★。

　　一些生产企业利用使用商标不需核准的便利j9九游会老哥交流必备社区✿◈✿★，用“文字游戏”误导消费者✿◈✿★。然而✿◈✿★，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现✿◈✿★，不少带有误导性的注册商标✿◈✿★，也通过了商标审查核准✿◈✿★。例如✿◈✿★，白象“多半袋面”✿◈✿★，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量✿◈✿★，而非半袋✿◈✿★。记者查询发现✿◈✿★，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）✿◈✿★，商品为“馒头✿◈✿★；方便面✿◈✿★；挂面✿◈✿★；面条✿◈✿★；冰淇淋”上的注册商标✿◈✿★。单看注册商标“多半”✿◈✿★，不具有倾向性✿◈✿★，但与方便面联系起来✿◈✿★，就产生误导效应✿◈✿★。

　　当然✿◈✿★，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”✿◈✿★，以含有模糊性✿◈✿★、暗示性词语✿◈✿★，让消费者误以为产品具有特定品质✿◈✿★、产地或认证✿◈✿★，主要目的在于获利✿◈✿★，增加销量甚至提高价格✿◈✿★。

　　人民网“人民投诉”接到网友投诉✿◈✿★，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米✿◈✿★。“五常大米闻名遐迩✿◈✿★，就想着买点回来尝尝✿◈✿★。我在收到货之后✿◈✿★，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’✿◈✿★，但其执行标准为GB/T1354✿◈✿★，是普通大米的国家标准j9九游会老哥交流必备社区✿◈✿★。经向五常市大米协会进行咨询✿◈✿★，正品五常大米执行标准为GB/T19266✿◈✿★，对品种✿◈✿★、产地艳修少爷✿◈✿★、工艺等设定了强制门槛✿◈✿★。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上✿◈✿★，都明显标注了‘五常大米’✿◈✿★，致使消费者误认为该产品为五常大米✿◈✿★。”该网友不满地表示✿◈✿★。

　　还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价艳修少爷✿◈✿★。例如✿◈✿★，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”✿◈✿★，结果显示✿◈✿★，同样是1千克猪肋排✿◈✿★，其他品牌黑猪排骨价格为60多元✿◈✿★，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元✿◈✿★。

　　此外✿◈✿★，某些商标包装造成消费者认知混淆✿◈✿★，还可能带来食品安全风险✿◈✿★，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖✿◈✿★，糖尿病患者食用后会导致升糖✿◈✿★。社交媒体上✿◈✿★，有网友发布了自己在网上购买的酸奶✿◈✿★，该酸奶有两款✿◈✿★，但外观相似✿◈✿★，都标着大大的“0”✿◈✿★。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思✿◈✿★，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖✿◈✿★，另一款是‘0’添加✿◈✿★，却含有蔗糖✿◈✿★。”该网友说✿◈✿★。

　　商标的“文字游戏”✿◈✿★，不仅会侵害消费者利益✿◈✿★，还会破坏市场的公平竞争环境✿◈✿★。河北威县读者吴睿鸫来信说✿◈✿★，“那些通过商标打擦边球的企业✿◈✿★，利用消费者的认知偏差获取不当利益✿◈✿★。诚信经营的企业就会被挤占市场✿◈✿★，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应✿◈✿★。”

　　不仅如此✿◈✿★，消费者遇到这种情况✿◈✿★，明知受到欺诈✿◈✿★，维权却有一定难度✿◈✿★。按照程序✿◈✿★，消费者需要举证在购买时决策受其误导艳修少爷✿◈✿★，自行鉴定商品并追溯货源✿◈✿★，取证成本远超商品价值✿◈✿★。同时✿◈✿★，消费者若想申请宣告问题商标无效✿◈✿★，需向国家知识产权局支付费用✿◈✿★，商标公示期提出异议也要付费✿◈✿★。消费者的维权成本✿◈✿★，远高于商品价值✿◈✿★。

　　“商标法明确规定✿◈✿★，带有欺骗性✿◈✿★，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的j9九游会老哥交流必备社区j9九游会老哥交流必备社区j9九游会老哥交流必备社区✿◈✿★，不得作为商标使用✿◈✿★。有些商标即使已经注册成功✿◈✿★，在使用时也应当遵循诚实信用原则✿◈✿★。若容易导致欺骗性使用✿◈✿★，不应当允许注册✿◈✿★。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说✿◈✿★，“同时✿◈✿★，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量✿◈✿★、性能✿◈✿★、用途✿◈✿★、有效期限等信息✿◈✿★，应当真实✿◈✿★、全面✿◈✿★，不得作虚假或者引人误解的宣传✿◈✿★，否则经营者应承担民事责任✿◈✿★。”

　　“使用商标只要使用即可存在✿◈✿★，即使存在误导性✿◈✿★、欺骗性✿◈✿★，也很难在使用前被发现✿◈✿★，更无法提出异议或宣告无效✿◈✿★。”而对于注册商标艳修少爷✿◈✿★，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍✿◈✿★，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时✿◈✿★，可能会存在认定上的差异✿◈✿★，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核✿◈✿★。“同时✿◈✿★，部分申请人通过拆分商标等方式✿◈✿★，巧妙规避审查✿◈✿★。例如✿◈✿★，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’j9九游会老哥交流必备社区✿◈✿★，在多个指定商品（如‘肉✿◈✿★、香肠✿◈✿★、火腿✿◈✿★、鸡肉✿◈✿★、肉罐头’等）上申请注册✿◈✿★，拆分后的商标为‘壹号土’✿◈✿★。在审查过程中✿◈✿★，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱✿◈✿★，审查人员较难识别其潜在的误导性✿◈✿★，从而可能批准其注册✿◈✿★。”吴红霞说✿◈✿★。

　　陈健表示✿◈✿★，消费者可以向商家主张赔偿损失✿◈✿★，并追加价款的3倍赔偿✿◈✿★，增加赔偿的金额不足500元的✿◈✿★，按500元计算✿◈✿★。此外✿◈✿★，消费者也可以联系消费者协会✿◈✿★、当地市场监督管理部门寻求帮助✿◈✿★，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿✿◈✿★。

　　与此同时✿◈✿★，监管部门也应当承担起相应职责✿◈✿★，从注册到使用✿◈✿★，从监管部门到行业协会再到消费者✿◈✿★，构建起多维度协同治理体系✿◈✿★，多管齐下整治带有误导性✿◈✿★、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象✿◈✿★。

　　对此✿◈✿★，吴红霞表示✿◈✿★，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系✿◈✿★，防止欺骗性商标扰乱市场✿◈✿★。从商标注册环节出发✿◈✿★，相关主管部门应不断优化审查标准✿◈✿★，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度✿◈✿★，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析✿◈✿★，筛查可能存在误导性的词汇✿◈✿★，从源头上遏制不良商标的注册✿◈✿★；在商标使用阶段✿◈✿★，结合企业和消费者的举报线索✿◈✿★，强化监控✿◈✿★，及时调查和处理存在歧义或争议的商标✿◈✿★，有效遏制误导性商标的扩散✿◈✿★，保障市场秩序和消费者权益✿◈✿★。

　　浙江温岭市读者王军荣表示✿◈✿★，避免商标玩“文字游戏”✿◈✿★，关键在于常态化治理✿◈✿★。“有关部门应进行联合治理✿◈✿★，建立常态化联合执法机制✿◈✿★，通过协同研判线索✿◈✿★、制定行动方案✿◈✿★、开展现场检查等方式✿◈✿★，集中查处商标侵权及误导性商标案件✿◈✿★。同时✿◈✿★，行业协会也应推动建立商业伦理公约✿◈✿★，规范企业行为✿◈✿★。还可以建立商标注册信用承诺制度✿◈✿★，对以欺骗手段取得商标注册的主体✿◈✿★，依法宣告商标无效并列为失信主体✿◈✿★。此外✿◈✿★，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示✿◈✿★，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理✿◈✿★。”王军荣说✿◈✿★。AI智能决策✿◈✿★，J9九游会网页版✿◈✿★，J9九游会网址j9九游会官方✿◈✿★。j9九游会登录入口首页✿◈✿★！